中國(guó)辦公家具崛起之道提高品牌意識(shí):目前中國(guó)辦公家具業(yè)正處在內(nèi)外夾擊的困境中，一方面，國(guó)外眾多強(qiáng)勢(shì)辦公家具品牌大舉進(jìn)入中國(guó)，分割國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，搶奪中國(guó)消費(fèi)者，可國(guó)內(nèi)卻找不出一個(gè)頂級(jí)辦公家具品牌可以與之抗衡。另一方面，國(guó)內(nèi)有5萬(wàn)多家辦公家具廠家在殊死搏斗，它們短兵相接、前赴后繼，血染沙場(chǎng)，一片刀光劍影。所以，中國(guó)辦公家具業(yè)不得不在夾縫中求生存，更多的辦公家具廠家走上了OEM道路。而OEM策略終不能創(chuàng)造中國(guó)辦公家具強(qiáng)勢(shì)品牌，它只會(huì)使中國(guó)辦公家具廠家成為“幕后加工廠”，淪為國(guó)外辦公家具廠家的“奴隸”。
清楚地認(rèn)識(shí)了這一點(diǎn)，中國(guó)辦公家具廠家就應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度審時(shí)度勢(shì)，采取具體措施。中國(guó)辦公家具品牌塑造應(yīng)順應(yīng)四勢(shì)：順應(yīng)社會(huì)發(fā)展之勢(shì)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展之勢(shì)，順應(yīng)企業(yè)發(fā)展之勢(shì)，順應(yīng)消費(fèi)者需求之勢(shì)。
第一，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展之勢(shì)。社會(huì)發(fā)展之勢(shì)，顧名思義，指社會(huì)發(fā)展的總體趨勢(shì)，如生活水平日益提高，越來(lái)越以人為本，或者說(shuō)越來(lái)越充滿人文關(guān)懷等。辦公家具品牌塑造不僅要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展的總體趨勢(shì)，更應(yīng)該結(jié)合一定社會(huì)發(fā)展階段的焦點(diǎn)事情進(jìn)行品牌推廣。中國(guó)辦公室家具業(yè)也應(yīng)把握社會(huì)發(fā)展的總趨勢(shì)建設(shè)辦公家具品牌。這方面做得比較成功的如XX辦公室家具，它從整個(gè)社會(huì)人性的發(fā)展考慮，提出“人性辦公室家具”這一新概念，開(kāi)創(chuàng)了“人性辦公室家具”這一新品類，邀請(qǐng)XXX做品牌形象代言人，在辦公家具品牌推廣和招商營(yíng)銷方面都獲得了一定成功。
第二，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展之勢(shì)，即認(rèn)清一個(gè)行業(yè)發(fā)展的總體趨勢(shì)。相對(duì)于社會(huì)發(fā)展之勢(shì)來(lái)說(shuō)，這一點(diǎn)對(duì)辦公家具品牌塑造更加直接。中國(guó)辦公用家具業(yè)的大趨勢(shì)是環(huán)保、時(shí)尚、健康、舒適、溫馨，中國(guó)辦公用家具業(yè)應(yīng)該在保證大趨勢(shì)良性發(fā)展的基礎(chǔ)上開(kāi)創(chuàng)新品類。如：XXXX順應(yīng)辦公用家具業(yè)的良性發(fā)展趨勢(shì)，保證產(chǎn)品環(huán)保、時(shí)尚、舒適、安全等特點(diǎn)，甫一推出，便引起了社會(huì)的強(qiáng)烈反響。
第三，順應(yīng)企業(yè)發(fā)展之勢(shì)。識(shí)企業(yè)發(fā)展之勢(shì)的作用同樣非常重要，因?yàn)橹挥姓J(rèn)清企業(yè)發(fā)展之勢(shì)，即企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)景和戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，企業(yè)才能采取有效措施推動(dòng)品牌的發(fā)展，促進(jìn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。如聯(lián)想收購(gòu)IBM公司PC業(yè)務(wù)、萬(wàn)科王石卸任、長(zhǎng)虹倪潤(rùn)峰退位等事情，都在一定程度上促進(jìn)了其品牌的發(fā)展。中國(guó)辦公家具廠家也要認(rèn)清自身發(fā)展之勢(shì)，確立正確的辦公家具品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的管理，不斷制造有利于企業(yè)發(fā)展的新聞事件，以推動(dòng)辦公家具品牌建設(shè)。
第四，順應(yīng)消費(fèi)者需求之勢(shì)。消費(fèi)者的需求變化決定了其對(duì)產(chǎn)品的最終選擇，企業(yè)品牌推廣工作應(yīng)該隨著消費(fèi)者需求的變化而不斷調(diào)整策略。如腦白金深深抓住了中國(guó)消費(fèi)者送禮這一普遍需求，打出“送禮就送腦白金”的口號(hào)，雖然惡俗，但效果很不錯(cuò)，使其品牌知名度大大提高。中國(guó)辦公家具業(yè)在辦公家具品牌塑造上也應(yīng)從消費(fèi)需求著眼，不斷跟進(jìn)。
通過(guò)以上分析，我們可知中國(guó)辦公家具品牌要崛起必然要提高品牌意識(shí)，中國(guó)辦公家具得品牌者得天下。

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